Geschafft! Der 1. Monat konsumzoom.de liegt hinter uns, und es hat auch garnicht weh getan. Zum Start ging es ja ganz allgemein um KONSUM.
Aber worum genau?

• Konsum, was ist das eigentlich?
• Vom Marktschreier zum Mausklick!
• Konsumbürgertum 2006
• Käufertypen - Teil 1
• Käufertypen - Teil 2
• Käufertypen - Teil 3
• Die Tricks der Supermärkte - Teil 1
• Die Tricks der Supermärkte - Teil 2
• Die wertvollsten Marken 2007
• Die beliebtesten Werbefiguren Deutschlands
• Alles Müller, oder was?

Eine ganze Menge an Information, und dazu ein ganzer Haufen weiterführender s des Tages. Eine Auflistung der meisten dort vorgestellten Produkte findet sich nun auch übersichtlich aufgelistet, und bereit für ein neues Zuhause, in unserem brandneuen konsumzoom-Shop.

Also blicken wir nun kurz zurück auf unsere ersten Gehversuche und freuen uns dann auf ganz andere Gehversuche im nächsten Monat. Zu welchem Thema genau - das erfahren Sie morgen! Bis dahin, viel Spaß beim Stöbern im neuen Shop.

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Wieviele Werbesprüche, Slogans oder Claims kennen Sie eigentlich? Sicher können Sie folgende Sätze ohne großes Nachdenken vervollständigen:

• Nichts ist unmöglich …
• Das Gute daran, ist das ….
• Wohnst du noch, oder ….

Sehen Sie, jeder kennt sich mit sog. Slogans oder Claims aus. Aber was ist eigentlich ein Claim?
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Im Jahr 2006 hat das Deutsche Werbemuseum dazu aufgerufen, die beliebteste Werbefigur Deutschlands zu wählen. Ca. 8500 Menschen sind diesem Aufruf gefolgt. Die Rangliste gibt interessante Einblicke in die Wahrnehmung von Werbung. So haben die Deutschen scheinbar eine Vorliebe für Tiere, Tradition und für Figuren, die möglichst weit weg vom Alltag sind.

Hier die Top10 der deutschen Werbefiguren:
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Interbrand ermittelt jedes Jahr die weltweit erfolgreichsten Marken. Fast schon ein Stammplatz ist der 1. Platz für Coca Cola. Klar, schließlich gibt es kaum ein Land, wo diese Marke nicht bekannt ist. Aber immerhin schafften es auch ein paar deutsche Marken in die Top 50, Mercedes sogar in die Top 10. Eine fast schon tot geglaubte Marke war Nintendo. Sie hatte dank Wii aber einen erneuten komentenhaften Aufstieg - immerhin eine Steigerung um 18 % oder 10 Plätze in der Rangliste nach oben seit 2006. Aber wo stehen eigentlich so bekannte Marken wie Pepsi oder Ikea?

Hier also die Interbrand Top50-Marken weltweit 2007:
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Wie man in unserem letzten Beitrag erfahren konnte, ist man den Tricks der Verkaufsstrategen bereits ausgesetzt, wenn man den Supermarkt nur betreten hat. Gehen wir nun also weiter auf dem Weg der „verkaufsfördernden Maßnahmen“ in einem Supermarkt.

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Wir alle waren schon einmal in einem Supermarkt – klar! Aber jeder von uns ist sicherlich auch schon mal aus einem Supermarkt gekommen, und hatte im Korb einige Produkte, die er gar nicht wollte oder gar nicht wirklich braucht. Und siehe da – man ist Opfer seiner eigenen Kaufentscheidung geworden, und wir sind ordentlich von den Tricks der Supermarktbetreiber und Verkaufspsychologen beeinflusst worden. Genau diese Tricks nehmen wir heute unter die Lupe:

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Eine sehr wichtige Einteilung der Konsumenten in Käufergruppen kommt von der GfK. Diese sammelt bereits seit 1957 im Panel GfK ConsumerScan das gesamte Kaufverhalten von repräsentativen Haushalten in ganz Deutschland. Ausgewählte Haushalte scannen dafür zuhause alle Barcodes ihrer Einkäufe. Dadurch entsteht ein umfassendes Bild über Kaufverhalten und Konsumpräferenzen. Kein Wunder das solch qualitativen Daten in fast jedem werbetreibenden Unternehmen zur Zielgruppenbestimmung verwendet werden.

Die GfK Käufer-Typen unterteilen sich in 4 große Gruppen:

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Fühlen Sie sich immer noch nicht als gläserner Kunde? Nun ja, vielleicht wenn sie wissen, dass es Menschen gibt, die ihr Gehirn analysieren um ihr Kaufverhalten zu verstehen, denn auch die Gehirnforscher der Gruppe Nymphenburg Consult AG haben sich die Arbeit gemacht, und die Konsumenten in insgesamt 7 Typen unterteilt:

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Nachdem wir nun ja wissen, was Konsum eigentlich ist, und wie viel Geld der Konsument mit ausgeprägtem Kundenbewusstsein so jährlich unters Volk wirft, stellt sich nun natürlich noch die Frage: Wer ist eigentlich DER KONSUMENT?

Nicht nur Werbetreibende oder Verkäufer sind interessiert an dieser Frage. Auch der bewusste Käufer kann sich um Einiges sicherer fühlen wenn, er die Zielgruppeneinteilung kennt, mit der Strategien entwickelt werden die ihm zum Kauf verleiten sollen.

Und genau darum soll es heute und in den nächsten Tagen gehen:
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16.374 Euro, soviel gab jeder Einwohner Deutschlands im Jahr 2006 für privaten Konsum aus. Natürlich nur umgerechnet aus den gesamten Konsumausgaben privater Haushalte im Jahr 2006. Diese gaben nämlich laut volkswirtschaftlicher Gesamtrechnung des statistischen Bundesamts insgesamt 1.349 Milliarden Euro für ihren Konsum aus. Immerhin 2,1 % mehr als im Vorjahr.

Etwas ernüchternder ist dieser Anstieg, wenn man genau betrachtet wofür das Geld ausgegeben wurde.
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