Ihr Kind kann noch nicht mal den eigenen Namen schreiben, weiss aber schon ganz genau welche Sorten an Cornflakes es von Kellogs gibt und dass auf dem T-Shirt doch bitteschön auch der richtige Markennamen zu stehen hat? Kein Einzelfall!

Kinder entwickeln immer früher ein Markenbewusstsein. Sie wissen genau was IN ist und was nicht. Auch Schriftlogos werden erkannt, selbst wenn das Kind noch gar nicht lesen kann. Bereits mit 3 Jahren können Kinder zu einem Markenlogo den richtigen Markennamen und die richtigen Produktkategorie zuordnen.

In einer Studie zur Markenkenntnis von Vorschülern im Auftrag von IP Deutschland, wurden Kindern im Alter zwischen 3 und 6 Jahren 20 Markenlogos vorgelegt. Abgefragt wurden anschließend, ob diese Marke bekannt ist, und welche Produkte zu dieser Marke gehören.

Die bekanntesten (am meisten richtig erkannten) Marken waren:

1. McDonald’s
2. Capri Sonne
3. Fruchtzwerge
4. Lego
5. Fruchttiger
6. Baby Born
7. Bifi
8. Babybel
9. Monte
10. Nutella

[Quelle: www.ip-deutschland.de]

Besonders gut bleiben Marken in den Kinderköpfen, wenn Logos zusätzlich mit einen Charakter (z.B. der Haribo Goldbär oder der Fruchttiger) kommuniziert werden. Wichtigste Einflussfaktoren für die Markenbekanntheit bei Kindern sind übrigens Freunde und das eigene Fernsehverhalten. Kinder die täglich TV schauen erkennen ca. 3 mal so viele Markenlogos, wie Kinder die nur einmal pro Woche fernsehen.

Aber wie geht man als Eltern nun am besten mit der kleinen Markendiva im Kinderzimmer um? Gute Tipps und konkrete Anleitungen gibt unser heutiger des Tages:
Wenn Kinder immer alles haben wollen. Weniger ist mehr

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